Vous ne vous en doutiez peut-être pas, mais le choix des couleurs dans la communication visuelle est réfléchi. Il y a un long processus dans la définition des couleurs pour l’identité visuelle d’une marque dont son logo, les campagnes marketing ou tout type de publicités destinées à véhiculer un message. En fonction du message que vous souhaitez véhiculer à votre audience, les couleurs jouent un rôle très important. Je vais donc vous partager la signification des couleurs principales pour vous aider dans votre choix.

Le rouge : une danse entre passion et danger

Le rouge est symbole d’amour, de chaleur, de sensualité, de séduction, de passion et d’intensité. Il apporte une sensation de chaleur, d’adrénaline ; il nous donne le goût du risque. C’est la couleur la plus puissante, la plus dynamique et avec le plus fort potentiel d’action. Le rouge est une couleur qui capte immédiatement l’attention. En effet, vous pourrez remarquer que de nombreux sites web l’utilisent cette couleur pour leurs boutons d’action. Cette couleur est aussi synonyme de danger, faites donc attention à la manière de l’utiliser.

Le jaune : un rayon de bonheur

Tout comme le soleil qui diffuse ses rayons de bonheur, le jaune est la couleur de la vie, du dynamisme et du mouvement. Représentant aussi l’optimisme, cette couleur donne du baume au cœur ! Elle peut cependant avoir des points négatifs : elle est aussi associée au mensonge et à la trahison. Mais on retiendra avant tout que le jaune est la couleur de l’ouverture et du contact social. On l’associe à l’amitié et la fraternité ainsi qu’au savoir.

Le vert : un équilibre entre nature et sérénité

Spontanément, le vert nous évoque la nature, l’environnement, l’écologie. Cette couleur est apaisante, réconfortante, rafraîchissante et même tonifiante. Elle a pourtant aussi des aspects négatifs : elle est associée à l’échec et l’infortune. Toutefois, le vert est une couleur facile d’utilisation puisqu’elle peut s’harmoniser avec de nombreuses couleurs, notamment le marron, l’ocre, le crème et la couleur taupe qui sont aussi issues de la nature.

L’orange : le tonifiant de votre nuancier

Souvent associé à la créativité et à la communication, l’orange est porteur d’optimisme et d’ouverture d’esprit. Tout comme le jaune, il symbolise le dynamisme et la joie. Très tendance durant les années 70, il est aussi perçu comme « kitch ».

Le violet est le symbole du rêve, de l’imagination, du fantastique et de la spiritualité. Très apprécié pour son romantisme, il peut néanmoins susciter également de la nostalgie. La couleur violette a des vertus apaisantes : elle permet de calmer certaines émotions, de réfréner des colères ou des angoisses. Un violet profond apporte pour sa part de la sophistication, du respect et du luxe.

Le marron est une couleur terrienne, celle de la terre et du bois. Ni joyeuse, ni triste, cette couleur neutre nous offre un sentiment de confort, notamment avec la pensée du chocolat, et de protection. Cette couleur inspire une notion de concret et de sécurité. Le marron s’accorde avec la plupart des couleurs, grâce à son fort contraste. Cette couleur est idéale pour une utilisation d’arrière-plan.

Depuis des générations, le blanc est lié au mariage, à la pureté, à la virginité (au secours) et quelque part à la perfection et au divin (vêtement papal). Toutefois, il peut aussi avoir des connotations négatives. En Asie et plus particulièrement en Inde, le blanc est signe de malheur et de mort (les femmes veuves sont vêtues de blanc et exclues de la société). On ne se lasse pas du blanc. Dans le design, on peut en user pour donner de l’espace. Même si j’aime beaucoup le minimalise, je pense qu’il est toujours cool d’ajouter une touche de couleur pour dynamiser ses visuels et éviter l’effet fade. D’autant plus qu’il n’y a pas de limites avec le blanc, puisqu’il s’accorde avec toutes les couleurs de la palette chromatique.

Dans cet article, j’ai parlé de la symbolique des couleurs perçue par l’occident. Vous l’aurez compris, certaines ont une tout autre signification dans d’autres pays, comme avec le cas du blanc en Inde. Les couleurs véhiculent votre identité de marque, vos valeurs et votre message. C’est pour ça qu’il important de bien les choisir pour qu’elles résonnent en vous et qu’elles parlent à votre audience.